KFC Çin'de 10.000 mağazaya ulaşırken, büyüme ivmesinde herhangi bir yavaşlama emaresi görünmüyor
Yum China tarafından işletilen KFC China, geçtiğimiz günlerde Hangzhou'da 10.000'inci mağazasını açtı. Pandemi yılları da dahil olmak üzere birkaç yıl süren hızlı genişlemenin ardından marka, hiçbir yavaşlama belirtisi göstermeyen etkileyici bir büyüme ivmesi dalgasına devam etmeye devam ediyor. Yeni ürün kategorilerinin başarılı bir şekilde tanıtılmasıyla desteklenen agresif bir genişleme stratejisi ve günlük satın alınabilirlik ve bulunabilirlik konusuna odaklanan KFC, 2026 yılına kadar Çin nüfusunun yarısından fazlasına hizmet etme hedefine ulaşmak için iyi bir konuma sahip.
KFC Çin'e ilk kez 1987'de geldi ve o zamandan beri Çin'le birlikte büyüyor. Bugün KFC, 1.900'den fazla Çin şehrinde varlığını sürdürüyor ve ufukta hâlâ önemli bir genişleme potansiyeli var. KFC Çin'in 10.000'inci mağazasının açılışının ardından bu potansiyeli vurgulayan Yum China CEO'su Joey Wat, şunları söyledi: 'Çin'de bu inanılmaz dönüm noktasına ulaşan ilk Batılı QSR markası olan KFC Çin'in 10.000'inci mağaza açılışı, herkes için gurur verici bir an. markanın nesiller boyunca Çinli tüketicilerle 36 yılı aşkın süredir derin bağını ortaya koyuyor. Sürdürülebilir büyüme için stratejik bir konuma sahip olan KFC China, geniş ve hızla genişleyen mağaza ağından, önemli ölçek ekonomilerinden ve daha geniş bir müşteri tabanına erişimden faydalanmaya hazırdır.'
Halihazırda Çin'deki tüm restoran markaları arasında en geniş Çin mağaza ağına sahip olan KFC'nin genişleme stratejisi çok yönlüdür. Bu sadece toplam mağaza sayısını artırmakla ilgili değil, daha spesifik olarak daha fazla kullanılmayan şehirlere genişlemeyi ve mevcut pazarlardaki mağaza yoğunluğunu artırmayı da içeriyor. Kesintisiz yenilik, KFC'nin Çin'deki başarısının temel taşı oldu ve çeşitli yeni mağaza modelleri ve modülleri, markanın son yıllarda hızla büyümesine yardımcı oldu. Spesifik olarak, standart mağazalar, geleceğin konsept mağazaları, mini mağazalar ve stratejik olarak alt kademe şehirlerde konumlanmış mağazalar dahil olmak üzere dört farklı mağaza modeli bulunmaktadır. KFC Çin ayrıca mağazaları için otoyol servis merkezleri, hastaneler ve üniversite kampüsleri gibi yeni ve yenilikçi yerleri araştırıyor ve markayı daha geniş bir tüketici kitlesi için daha erişilebilir hale getiriyor. Eş zamanlı olarak KFC, yeni mağaza açılışının geri ödeme süresinin yaklaşık 2 yıl civarında sabit kalmasıyla yeni mağazalara yaptığı yatırımı optimize etmeye devam etti.
Menü yeniliği açısından KFC Çin, Çinli tüketicilerin farklı zevklerini ve ihtiyaçlarını yansıtacak şekilde sürekli olarak yeni menü öğeleri sunuyor. Son lansmanlar arasında KFC'nin bütün tavuk ve dana burgerleri yer alıyor ve her ikisi de şu anda 100 milyon doları aşan yıllık satışlara sahip. Bu arada, KFC'nin şirket içi kahve markası KFCOFFEE halihazırda Çin'deki en büyük kahve oyuncularından biri ve 2023'te yıllık %30'dan fazla artışla 180 milyon fincan kahve satma yolunda ilerliyor. Buna ek olarak, KFC'nin 2024 yılı sonuna kadar Çin'de 300'den fazla bağımsız KCOFFEE mağazasına ulaşma hedefi de bulunuyor.
KFC Çin, daha uygun maliyetli ürünler geliştiriyor ve erişimini genişletmek için belirli ürünlerde fiyat aralıklarını genişletiyor. Çinli tüketiciler daha bilgili ve değer bilincine sahip oldukça, satın alınabilirlik ve bulunabilirliğin öneminin farkına varan KFC Çin, temel ürün yelpazesinin yanı sıra giriş fiyatı noktası teklifleri de dahil olmak üzere fiyat aralığını genişletti. Örneğin, KFC, 19,9 RMB (2,79 ABD Doları) değerindeki teklifine daha fazla ürün ekledi ve KFC'nin Çılgın Perşembe kampanyası, fiyat bilincine sahip tüketicilerin daha fazla ilgisini çekmesine yardımcı oldu. Diğerlerinin yanı sıra bu gibi girişimler, müşterilerin KFC'den beklediği yüksek kaliteyi korurken mükemmel değer sunmayı amaçlıyor. Ek olarak, KFC Çin, artan kolaylık ve uygun fiyatı birleştirerek teslimat hizmetlerini, üyelik programlarını ve dijital sipariş sistemlerini yükseltmeyi başardı ve bunların hepsi başarılı.
KFC Çin, uzun yıllar boyunca tüketicilerle derin bağlantılar kurma konusunda başarılı oldu. KFC Çin'in devasa sadakat üyelik tabanının ötesine geçerek, popüler kültür ikonlarıyla yapılan işbirlikleri genç nesillerde yankı uyandırıyor, sosyal heyecan yaratıyor ve yeni müşterilerin ilgisini çekiyor. Bugün Çin'de KFC siparişlerinin %90'ından fazlası dijital olarak işleniyor ve 430 milyondan fazla kişi KFC sadakat programına üye oldu.
KFC Çin, Dayanıklılık, Büyüme ve Hendek'i işini hızla büyütmek için etkili stratejiler olarak tanımladı ve markanın Çin'deki devam eden büyüme ivmesi, mağaza genişletme, yenilikçi ürün teklifleri, günlük uygun fiyat ve anlamlı müşteri katılımının stratejik bir karışımı tarafından yönlendirilmeye devam edecek. . KFC, Çin'de gelişen pazar taleplerine yenilik yapmaya ve uyum sağlamaya devam ederken, önümüzdeki yıllarda da başarısını sürdürmeye hazırlanıyor.
KFC, Çin'deki büyümenin bir sonraki aşaması konusunda haklı olarak iyimser olabilir. KFC Çin Genel Müdürü Warton Wang, Yum China 2023 Yatırımcı Günü'nde bu iyimserliğin altını çizerek, 'KFC'nin Çin'deki büyüme potansiyeline güveniyoruz' derken şunları ekledi: 'Çin'in nüfus büyüklüğü ve şehirlerin çokluğu göz önüne alındığında, Çin'in çok büyük bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu görüyoruz. büyüme potansiyeli.”
Paylaş: