Büyük Bütçeli Yayın Hizmetleri Artık TV'nin Geleceğini Kontrol Ediyor: Yeni Neslin Ortaya Çıkışı
Kablolu televizyon düşüşte mi? Düz bir konu gibi görünüyor. TV ortamının son on yılda önemli ölçüde değiştiğini kavramak için medya diplomasına ihtiyacınız yok. TV yayını ve kablo ile Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max ve diğerleri gibi kablo ikameleri de vardır. Birçok kişi kabloyu kesti ve TV taleplerini çevrimiçi olarak yerine getirmeyi seçti.
İçindekiler
- Akış sitelerinin büyümesi
- Önümüzdeki yıllarda hangi akış hizmeti hüküm sürecek?
- Akış Hizmeti - Bir Fırsat Ülkesi
- TV'nin Geleceği
- Çözüm
Akış sitelerinin büyümesi
Netflix ve akış, çok uzun bir süre pratik olarak birbirinin yerine kullanılabilirdi. Bununla birlikte, zamanla artan sayıda şirket mücadeleye katıldı. Hulu, Paramount Plus ve Amazon Prime Video, Netflix'i ön planda takip etmelerine rağmen, daha büyük akış platformlarından birkaçıdır. Netflix baskın konumunu korurken, rakip hizmetler genişlemeye devam ediyor.
Son zamanlarda, Paramount+ küresel genişlemesine başladı. O zamandan beri, lansman ve US Paramount+'a erişim Avustralya'da VPN aracılığıyla erişim, 11 Ağustos 2021'deki lansmanından sonra mümkün hale geldi. Ayrıca site, küresel genişlemesinin bir parçası olarak 22 Haziran 2022'de kendisini İngiltere'de başlattı.
Akış sitelerindeki artışın bir sonucu olarak, Amerikalı televizyon izleyicileri Temmuz ayında ilk kez kablolu yayın yapan TV'den daha fazla akışa dikkat ettiler. Nielsen anketine göre, Temmuz ayında bir önceki yıla göre geniş bant kullanımı %9 düşerken, akış %23 arttı. Onlarca yıldır statik TV'nin yakında ortadan kalkacağı tahmin ediliyordu ve bu gerçekten oluyor gibi görünüyor.
Amerikalılar, her biri üç ücretli akış hizmetine ayda ortalama 37 dolar harcıyor. Amerikalıların çoğunluğu, yalnızca üç yıl önce neredeyse yalnızca Netflix olan yalnızca bir akış sağlayıcısına abone olduğunda, bu önemli bir artıştı.
Önümüzdeki yıllarda hangi akış hizmeti hüküm sürecek?
Hulu ve Netflix gibi ana akış siteleri hemen akla gelse de, Sony'nin Crunchyroll veya Fando gibi belirli hizmetleri de dahil olmak üzere dünya çapında yaklaşık 200 akış hizmeti sunulmaktadır.
Dünya çapında 220,67 milyon ücretli aboneye sahip olan Netflix, “Amazon Prime (175 milyon), Disney+ (152.1 milyon), Tencent Video (124 milyon) ve Baidu'dan iQIYI (101,4 milyon). 90 milyon aboneye sahip Youku (Alibaba) ve 76,8 milyon aboneye sahip HBOMax alt sıralarda yer alıyor.
Bunu takiben pazar daha dağınık hale geliyor: Hulu (45,6 milyon), Paramount+ (43,3 milyon), Apple TV+ (33,6 milyon), NBCUniversal's Peacock 28 milyon, Discovery+ 24 milyon, Curiosity Stream 23 milyon, Showtime 22,4 milyon, ve 22,3 milyonda ESPN+.” Oradan abone istatistikleri, örnek olarak beş milyon aboneye sahip YouTube TV ile hızla düşük milyonlara düşüyor.
Nielsen anketine (ABD) göre, Temmuz 2022'de Netflix tüm 'TV' zamanının %8'ini oluştururken, onu %7,3 ile YouTube ve %3,6 ile Hulu izledi. Bunun arkasında, pazarın sadece %3'ü Prime Video, %1,8 Disney+ ve %1'i HBO Maks. .
Doğru oynayabilecekleri için mazlumların hiçbirini küçümsemeyin. Disney Plus, kolay almamakla ünlüdür. Şu anda, Hulu ve ESPN+ için indirimli fiyatlar sunan ve reklamlı veya reklamsız satın alma seçeneği sunan bir Disney+ paket paketi bulunmaktadır.
Kesinlikle, geçmişte, film akışı için geleneksel kablo için tek seçenek HBO'nun reklamsız aboneliğiydi. Bu, eğer gerçekten gerekliyse, pazardaki rekabet, yaratıcılık ve müşteri davranışı geliştikçe ve daha genç veya daha esnek rakipler tarafından karşılandıkça, çağdaş teknolojik medya devlerinin yakın vadede yıkılabileceğine dair daha fazla kanıt sunuyor.
Akış Hizmeti - Bir Fırsat Ülkesi
Azalan doğrusal zamanın aksine, daha fazla insan çevrimiçi içerikle etkileşime giriyor. Geleneksel lineer TV izleyici sayısı rekor düşük seviyeye düştüğünden, günümüzde tüm lineer reklamların şaşırtıcı bir şekilde %95'i Amerikan televizyon izleyicilerinin yarısına zar zor ulaşmaktadır. Bu nedenle, pazarlamacıların yeni akış ekosistemini anlamaları artık daha da önemli. Rekabetin, birleşmelerin ve reklam yarışının tüm hızıyla devam ettiği, sürekli olarak istikrarsız dijital alanda şu anda “Fırsatlar Ülkesi”.
Örneğin, Walmart geçtiğimiz günlerde, kendisi 11.5 ila 32 milyon kişi tarafından kullanılan Walmart+ kullanan kişilere Paramount+ üyeliğini kaybedeceğini duyurdu. Aralık 2022'de Disney+ bir reklam katmanı başlatacak. Netflix, 2023'te davayı takip edecek ve Amazon Prime'ın DirecTV ile Perşembe Gecesi Futbol oyunlarını yayınlamak için bir sözleşmesi var. Satranç taşları yeni liderler için bir araya geldikçe, benzer anlaşmaların devam etmesini bekleyin.
Akış sitelerine doğru muazzam bir dönüşle, televizyonun geleceğini düşünelim!
TV'nin Geleceği
İlgi Çekici İçerik
İzleyiciler gelecekte panoramik eğlenceyi deneyimleyebilir. İzleyiciler, gösteriye aktif olarak katılabilir ve etkileşim kurma şansına sahip olabilir; bu, ekranlarında gelişen şeyleri pasif bir şekilde izlemeye kıyasla, gösterinin gidişatını etkileyebilir.
İlgi çekici unsurlarla Netflix, yeni korku dizisinin çıkış tarihini de açıkladı. İblis Avcısı Sezon 3 bu da platformun başarısına işaret etti. Üstelik Amazon Prime'ın Making The Cut'ı, televizyonların geleceğinde alışverişin nasıl mümkün olacağına dair bir örnek teşkil ediyor. Her hafta, moda yarışmasının girişleri hemen satın alınabilir ve izleyicilerin gösteriyi izlerken toplulukları satın almasına olanak tanır.
Benzer düşünceler diğer şovlara da yayılacak ve izleyicilerin anında şovlarla etkileşime girmesine ve bunlardan satın almasına olanak tanıyacak.
Paketlenmek yerine özelleştirilmiş
Akış giderek daha popüler hale geldiğinden, Televizyon gerçekten de giderek daha fazla kişiselleştirilmeye zorlandı, böylece izleyiciler ekstra ödeme yapmadan tam olarak istediklerini elde edebilirler. Müşteriler, sınırlı sayıda önceden seçilmiş alternatiflerle sınırlı kalmak yerine, kısa süre içinde özelleştirilmiş paketler oluşturma fırsatına sahip olabilir.
Netflix ve Hulu aboneleri, kendilerine ait olmayan gereksiz içeriklere ödeme yapmak yerine kesin izleme tercihlerini kendilerine göre ayarlamaya alışkındır, çünkü bu hizmetler, tercih edilen içeriği sağlamak için çok büyük miktarda veri toplayan sağlam algoritmalar kullanır.
Çözüm
Tüm bunlar, kablolu TV'nin nihayetinde mi yoksa yalnızca çevrimiçi ortama mı taşındığı konusunu gündeme getiriyor mu?
Tabii ki, bundan daha karmaşık. Ama öyle görünüyor ki, bildiğimiz gibi geniş bant hızla kaybolabilir. Ama yaşadıklarımız sadece bir ikame değil. Alternatif olarak, akış endüstrisi her iki kültürün en büyük yönlerini birleştirebilir.
En az birkaç yıl daha, endüstri rekabetleri ve artan sancılar nedeniyle süreç yavaşlamaya ve karmaşıklaşmaya devam edecek. Bununla birlikte, TV'nin geleceği, şu anda gördüğümüzden çok da farklı görünmeyebilir.
Paylaş: